現(xiàn)在，眾多企業(yè)普遍認(rèn)同畫(huà)冊(cè)印刷在商業(yè)活動(dòng)中的重要性，但對(duì)于其在塑造品牌形象方面的實(shí)際效果，不少企業(yè)卻缺乏深刻的理解。那么，如何使宣傳手冊(cè)真正成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的有力工具？接下來(lái)，讓我們共同探討。
站在品牌高度設(shè)計(jì)
不少企業(yè)認(rèn)為只要宣傳冊(cè)做得好就足夠，其實(shí)并不如此。宣傳冊(cè)如同雙刃劍，要么效果顯著，要么效果不佳，并無(wú)中間地帶。如果受眾覺(jué)得宣傳冊(cè)“一般”，企業(yè)可能會(huì)因此失去競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，制作宣傳冊(cè)的企業(yè)眾多，只有出色的宣傳冊(cè)才能使企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。如果連作為企業(yè)形象展示的宣傳冊(cè)都缺乏高品質(zhì)，那么建立品牌企業(yè)和產(chǎn)品形象就無(wú)從談起。
這家小型科技公司起初的推廣資料設(shè)計(jì)較為普通，市場(chǎng)反應(yīng)一般。但經(jīng)過(guò)重新定位，從品牌角度出發(fā)，強(qiáng)化了其研發(fā)能力和創(chuàng)新成就的展示，使得宣傳資料更具吸引力，吸引了眾多合作伙伴，進(jìn)而帶動(dòng)了業(yè)務(wù)量的提升。
設(shè)計(jì)品牌個(gè)性
宣傳畫(huà)冊(cè)的印刷是企業(yè)形象的先鋒，設(shè)計(jì)時(shí)必須彰顯品牌特色。我們不能照搬、模仿，更不能一味追隨他人。因?yàn)槠髽I(yè)文化各有千秋，若只追求簡(jiǎn)便快捷，而忽視了宣傳冊(cè)的獨(dú)特性、專(zhuān)屬性以及藝術(shù)價(jià)值，最終只會(huì)制作出贗品。
宣傳冊(cè)能夠充分展現(xiàn)企業(yè)的特色，根據(jù)不同的應(yīng)用方向，會(huì)側(cè)重于不同的內(nèi)容，比如著重介紹產(chǎn)品、強(qiáng)化企業(yè)文化、展現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。在創(chuàng)作過(guò)程中，必須確保目的的一致性，即使是綜合性的宣傳樣本，也應(yīng)當(dāng)包含核心價(jià)值觀念。以一家餐飲企業(yè)為例，起初其宣傳冊(cè)模仿了其他企業(yè)的風(fēng)格，缺乏個(gè)性。經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，該企業(yè)突出了自家的特色菜品和獨(dú)特的用餐環(huán)境，因而吸引了眾多顧客的喜愛(ài)。
具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光
企業(yè)宣傳冊(cè)是構(gòu)建品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其地位源于企業(yè)長(zhǎng)期的積累與努力，因此，宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)需具備前瞻性思維。若缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，今日的創(chuàng)新創(chuàng)意將很快被明日的潮流所取代。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，我們必須洞察他人所未能察覺(jué)的，構(gòu)思他人所未能想到的，尤其是在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)上，這一點(diǎn)尤為重要。
宣傳冊(cè)相當(dāng)于企業(yè)的流動(dòng)名片，通常一經(jīng)設(shè)計(jì)成型便不易改動(dòng)，除非品牌缺乏信心或是進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。例如，一家傳統(tǒng)的制造業(yè)公司，在十年前制作了一本具有代表性的宣傳冊(cè)，它始終保持著其核心的風(fēng)格和理念。隨著公司的成長(zhǎng)，這本宣傳冊(cè)逐漸成為了企業(yè)品牌的象征，給人留下了深刻的印象。
控制成本有原則
現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中常常強(qiáng)調(diào)成本與效率，其中降低成本是追求的目標(biāo)之一。然而，宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)成本并非越低越好。就好比服裝，價(jià)格昂貴不穿可能會(huì)讓人顯得地位略低，但若是穿著仿制品或是搭配不當(dāng)，那就顯得十分難看了。
一些小品牌為了節(jié)約開(kāi)支，選擇了價(jià)格低廉的紙張和粗制濫造的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致宣傳冊(cè)質(zhì)量不佳，顧客拿到后往往棄之不顧，這對(duì)企業(yè)形象造成了負(fù)面影響。相比之下，大品牌則重視宣傳冊(cè)的品質(zhì)，合理投入成本，制作出精美的宣傳冊(cè)，從而能夠吸引更多的潛在客戶(hù)。
貼合市場(chǎng)需求
宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)需順應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和明確的目標(biāo)群體。在著手制作宣傳冊(cè)之前，必須掌握市場(chǎng)的發(fā)展走向以及消費(fèi)者的偏好。若市場(chǎng)偏好簡(jiǎn)約風(fēng)格，而企業(yè)的宣傳冊(cè)卻采用復(fù)雜且冗余的設(shè)計(jì)，則很可能會(huì)失去認(rèn)可。
某時(shí)尚美妝品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解到，年輕消費(fèi)者偏愛(ài)極簡(jiǎn)風(fēng)格的設(shè)計(jì)。于是，他們迅速對(duì)宣傳冊(cè)的風(fēng)格進(jìn)行了調(diào)整，加入了更多潮流元素和互動(dòng)內(nèi)容，以此吸引了眾多新顧客。
注重內(nèi)容質(zhì)量
宣傳冊(cè)中的信息必須確保真實(shí)無(wú)誤，且具備一定價(jià)值。不得對(duì)產(chǎn)品效果或企業(yè)能力進(jìn)行過(guò)度夸大，以免顧客產(chǎn)生失望情緒。同時(shí)，內(nèi)容需著力于突出關(guān)鍵點(diǎn)，并采用易于理解的文字表達(dá)。
該醫(yī)藥企業(yè)的宣傳手冊(cè)詳盡地闡述了藥品的組成、藥效以及適用對(duì)象，并通過(guò)具體案例進(jìn)行闡釋?zhuān)瓜M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更深入的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提升了他們對(duì)產(chǎn)品的信任度。
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